Упаковка любого продукта выполняет две основные функции, о которых не следует забывать маркетологам.
Во-первых, одноразовая упаковка является важным двигателем торговли, поскольку ее видят все потребители при покупке товара. В этом отношении упаковка по своей значимости превосходит даже рекламу бренда и различные рекламные акции, ведь далеко не каждый потребитель становится их свидетелем. В то же время каждый покупатель продукции компании непосредственно контактирует с ее упаковкой.
Во-вторых, упаковка является единственным двигателем торговли, который может полностью контролироваться производителем. Для любого товара не исключена возможность попадания в невыгодное месторасположение. Использование демонстрационных витрин также не всегда достигает поставленных целей, поскольку не все покупатели их замечают. Только упаковка продукта остается постоянной. Даже на неправильной полке или витрине хорошая упаковка привлечет внимание потребителя и передаст ему сообщение, заложенное производителем. Именно поэтому она должна содержать всю необходимую информацию о продукте. При создании упаковки в первую очередь следует определить, какое именно сообщение необходимо донести до потребителя.
Существует мнение, что упаковка должна "останавливать покупателя" и способствовать завершению сделки. Это ее наиболее важные, основные функции. Однако при подробном рассмотрении оказывается, что упаковка эффективно справляется и с другими задачами. Так, она может способствовать не только сохранению прежних покупателей, но и привлечению новых. Кроме того, упаковка способна сообщать о новой позиции бренда.
Брендирование упаковки для еды и одноразовой посуды – это нанесение логотипа, контактных данных, любой информации о заказчике на материал, в который фасуется или упаковывается пища или еда. Таким образом, упаковка становится не просто ёмкостью для транспортировки и хранения пищевой продукции, а еще и рекламным носителем, каналом связи с потребительской аудиторией.
Изобилие в сегодняшних супермаркетах и на рынках способно сбить с толку любого потребителя. Брендирование упаковки и одноразовой посуды помогает привлечь его внимание.
Традиционная реклама – это достаточно дорогое удовольствие. Самый доступный способ привлечь внимание своего покупателя – обратиться к нему с помощью упаковки, точнее, с помощью изображения на ней. На заваленных полках магазинов люди должны выбирать пакеты с вашим логотипом, с названием вашей торговой марки.
Безликие упаковки стандартны и неинтересны, а ваш бренд уникален.
Не забывайте этим пользоваться.
Если ваш товар уже известен на рынке, то брендирование пищевой упаковки или одноразовой посуды для доставки или еды на вынос – это ваша узнаваемость. На выбор потребителей влияют не только цена и качество продукции, но и имя производителя. Если ваше имя уже известно, продолжайте постоянно держать его на виду. Речь идет не только об упаковке вашей продукции, а также о брендировании различных сувениров, пакетов в супермаркетах и т.д.
Вы должны быть в поле зрения, регулярно попадаться на глаза покупателю. Это будет обязательно работать на укрепление известности торговой марки и обязательно даст свои результаты в ближайшем будущем.
Преимущества брендирования упаковки и одноразовой посуды
Брендирование товара с помощью упаковки имеет множество маркетинговых преимуществ:
Итак, брендирование товара с помощью фирменной упаковки является мощным средством продвижения продукта на рынке. Грамотное оформление выделит его из огромного ассортимента аналогичных товаров, сделает узнаваемым и запоминаемым, прочно свяжет с вашим брендом. В результате это даст основу для более широкого потребления продукции.
