Katra produkta iepakojums veic divas galvenās funkcijas par kurām mārketinga speciālistam nevajadzētu aizmirst.
Pirmkārt, pārtikas iepakojums ir svarīgs tirdzniecības dzinējs, par cik iepērkoties to redz visi pircēji. Šajā sakarā iepakojums ir svarīgāks par zīmola reklāmu un dažādām akcijām, jo ne katrs pircējs pievērš uzmanību reklāmai vai akcijām. Savukārt ar produkta iepakojumu pircējs saskaras tieši.
Otrkārt, pārtikas vienreizējs iepakojums ir vienīgais tirdzniecības dzinējs, ko var pilnībā kontrolēt ražotājs. Jebkuram produktam nav izslēgta iespēja tirdzniecības plauktā nokļūt neizdevīgā vietā. Reklāmu vitrīnas izmantošana ne vienmēr sasniedz mērķus, jo ne visi pircēji tās ievēro. Tikai produkta iepakojums paliek nemainīgs. Pat, ja produkts būs novietots nepareizā plauktā vai vitrīnā, labā iepakojumā tas vienmēr pievērsīs pircēju uzmanību un nodos patērētājam nepieciešamo informāciju no ražotāja. Tieši šī iemesla dēļ iepakojumam jāsatur visa nepieciešamā informācija par produktu. Izvēloties iepakojumu, vispirms ir jānosaka un jāsaprot kādu konkrēti informāciju ir nepieciešams nodot patērētājam.
Pastāv uzskats, ka iepakojumam vajadzētu "apturēt pircēju" un palīdzēt izlemt par labu pirkuma veikšanai. Šī ir viena no galvenajām iepakojuma pamatfunkcijām. Tomēr, rūpīgi izvērtējot, izrādās, ka iepakojums efektīvi tiek galā arī ar citiem uzdevumiem. Iepakojums var ne tikai palīdzēt saglabāt jau esošos patērētājus, bet arī piesaistīt jaunus. Turklāt iepakojums dod iespēju informēt par konkrētā zīmola jauniem produktiem.
Pārtikas iepakojuma un vienreizējo trauku apdruka – tā ir logotipa, kontaktinformācijas un jebkādas citas informācijas uzdruka uz iepakojuma. Tādejādi pārtikas iepakojumi un vienreizējie trauki kļūst ne tikai par lietu, kas palīdz pārvadāt vai uzglabāt preci, bet tas kļūst arī par reklāmas nesēju, saziņas kanālu ar patērētāju auditoriju.
Pārpilnība mūsdienu lielveikalos un citās tirdzniecības vietās var viegli sajaukt prātu jebkuram patērētājam. Savukārt iepakojuma apdruka palīdz pircējam vieglāk un ātrāk orientēties un atrast sev nepieciešamo preci, savukārt jauniem patērētājiem apdrukāts ēdienu iepakojums un vienreizlietojamie trauki pievērš uzmanību.
Tradicionāla reklāma – tas ir diezgan dārgs prieks. Vispieejamākais veids, kā piesaistīt Jūsu pircēja uzmanību – ir vērsties pie viņa ar iepakojuma palīdzību, precīzāk sakot, izmantojot attēlu uz tā. No veikala plauktiem cilvēkiem jāizvēlas iepakojumi ar Jūsu logotipu, ar Jūsu preču zīmes nosaukumu.
Parasts, standarta pārtikas iepakojums ir neinteresants, savukārt Jūsu zīmols ir unikāls. Neaizmirstiet to izmantot savā labā!
Ja Jūsu produkts jau ir labi zināms tirgū, tad iepakojuma apdrukāšana– tā ir produkta atpazīstamība. Patērētāju izvēli ietekmē ne tikai cena un produkta kvalitāte, bet arī ražotāja vārds. Ja Jūsu vārds jau ir labi zināms tirgū, turpiniet to paturēt pircēju redzeslokā. Iet runa ne tikai par Jūsu produkta standarta iepakojumu, bet arī par dažādu suvenīru, dāvanu komplektu/maisiņu apdrukāšanu.
Jums ir jābūt patērētāju redzeslokā, regulāri pircējam “iekrist acīs”. Tas noteikti veicinās zīmola atpazīstamību un dos rezultātus tuvākā nākotnē.
Iepakojuma apdrukāšanai ir vairākas mārketinga priekšrocības.
No augstāk rakstītā var secināt, ka produkta marķēšana vai apdruka ar firmas logo vai uzņēmuma izveidotu dizainu ir spēcīgs veids, kā popularizēt produktu tirgū. Pareizs un gramatisks iepakojuma dizaina formulējums izcels produktu starp plašo analogu sortimenta klāstu, padarīs to atpazīstamu un atmiņā paliekošu, tieši sasaistot ar Jūsu preces zīmolu. Rezultātā tas nodrošinās pamatu plašākam produktu patēriņam.
